マーケティング戦略立案の基本Marketing Strategy
【STEP２】マーケティング戦略策定の全体像
- 詳細は以降の項目で説明していきますが、全体的な流れは以下のようになります。
①＜ビジョンの策定＞
まず最初に行うのがビジョン（あるべき姿の明確なイメージ）の策定です。これは企業活動の"目的"や、"想い"にあたるもので、まさにマーケティング戦略の根幹をなすものです。
つまり、「ビジョン無き戦略はあり得ない」ということです。
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②＜現実とのギャップの把握＞
ビジョン（あるべき姿）を明確にした後、市場を知る為にマーケティング・リサーチや、3C分析、SWOT分析などによって環境を分析し、ドメインの設定を行います。また分析結果から
現実とのギャップが明確になるので、このギャップから解決すべき課題を抽出します。
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③＜戦略の策定＞
上記で抽出された課題を解決する為の、具体的な目標や方針が、いわゆる「戦略」になります。
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④＜戦術の策定＞
目標達成のための具体的な施策が、「戦術」にあたります。
上記②～④のサイクルを何度も繰り返して、より精度の高いマーケティング戦略を策定していきます。
【STEP1】マーケティングとは何かを知る
【STEP3】マーケティング・リサーチ